Una landing page es una página de aterrizaje que se crea especialmente dentro de una web para servir de destino a las campañas de publicidad en Internet.

Si estamos realizando cualquier tipo de publicidad online (anuncios en Google, en Facebook, banners, etc.) lo correcto es que esos anuncios lleven a los usuarios a una página donde se explique más a fondo la oferta o promoción de la que hablaba el anuncio en concreto, es decir, una página de aterrizaje.

Sin embargo, un fallo muy común que siguen cometiendo muchos anunciantes es redirigir esos anuncios a la página principal o home de sus webs. Y es un error porque los usuarios de Internet son impacientes: tienen infinidad de opciones en Internet y no quieren perder tiempo. Si ven un anuncio que les promete una oferta, pincharán en él para obtener más información y si éste les redirecciona a una página donde no encuentran lo que buscaban, la cerrarán en menos de lo que canta un gallo.

¿Y eso en qué nos afecta? En que habremos pagado ese clic, para nada.

Para evitarlo, como hemos dicho, hay que crear páginas de aterrizaje, tantas como promociones estemos haciendo, pero no todas valen. Una landing page efectiva deberá cumplir las siguientes características:

DISEÑO

 Su diseño debe ser cuidado, atractivo y sencillo, para transmitir confianza.

No debe distraer al usuario con banners o excesivos botones de navegación.

Debe incluir botones que llamen a la acción, como “añadir al carrito”, “solicitar presupuesto”, etc.

La resolución debe permitir visualizar la página sin hacer scroll.

CONTENIDO

Los textos deben ser breves, concisos y explicar claramente la promoción/oferta.

Los título y subtítulos de los textos deben contener las palabras clave de producto o servicio para que el usuario lo identifique enseguida.

Debe hablar de los beneficios y también, aclarar las posibles dudas que se le puedan plantear al usuario.

El lenguaje empleado debe ser cercano, sin perder el respeto.

NAVEGACIÓN

La página debe cargarse en el menos tiempo posible, por ello hay que evitar incluir animaciones en flash o imágenes que pesen mucho.

El usuario debe poder hacer una conversión (una compra, una solicitud de presupuesto, etc.) en el menor tiempo posible, con los menores clics posibles.

ANALÍTICA WEB

Con el Google Analytics, debemos hacer seguimiento de las visitas y las conversiones.

Con el Google Website Optimizer, pobrar distintos modelos de landing page para probar cuál funciona mejor.

En conclusión, las páginas de aterrizaje o landing page son uno de los aspectos clave para que nuestras campañas de publicidad en Internet funcionen, asi como para que lo hagan nuestras webs.