Después del post de ayer "Cómo redactar buenos anuncios en Adwords", hoy vamos a ampliarlo un poco más con otros consejos muy útiles y que os ayudarán a mejorar la calidad de vuestros anuncios:

-Intentar utilizar las palabras clave en el anuncio, incluso repetidas veces. Saldrán en negrita al coincidir con la búsqueda y tus anuncios se verán más.

-Redacta anuncios distintos según las palabras clave, productos servicios... Hacer muchos anuncios distinos con las mismas palabras clave empeorará su calidad. Crea grupos de anuncios divididos por palabras calevd e productos y servicios.

-Ahórrate palabras que no sean necesarias, pq tienes muy poco espacio. Mejor poner "Dentistas Madrid" que "Dentistas en Madrid".

-Usa palabras que siempre atraen la atención, pero siempre que sean veraces: gratis, barato, oferta, decuento, sin compromiso, etc.

-Llama a la acción: usa verbos de acción para persuadir al usuario: llama ya, infórmate, vísitanos, a qué esperas, date prisa...

-Pon precios: sólo cuando sean los precios reales y cuando sean menores que los de los competidores.

-Usa números, abreviaturas y símbolos siempre que puedas, te ayudarán a ahorrar caracteres: 25% dto, 24h...

-Crea urgencia: las ofertas son más persuasivas si tienen caducidad: sólo este mes, hasta diciembre, etc.

-Testa tus anuncios: analiza periodicamente  reciben más clics y deshazte de los que no funcionen. Además, redacta un mismo anuncio de distintas formas para ver cuál es la más efectiva.

Como comentamos en el post "Anuncios en Google: más importantes de lo que parecen", redactar anuncios en Google Adwords efectivos no es tan sencillo. A continuación os doy una serie de pautas a seguir en la redacción que a nosotros nos han ayudado y espero que a vosotros, también lo hagan:

1ª línea: el título

Es la parte más importante del anuncio y la que primero ven los usuarios. Si no les atrae el título, obviarán el resto del anuncio. Lo más efectivo es incluir la palabra clave, ya que aparecerá en negrita al coincidir con la búsqueda que ha hecho el usuario en Google y destacará más entre el resto de anuncios.

2ª línea: descripción del producto/servcio

En esta línea debemos decir al usuario qué vendemos, pero no limitarnos a nombrar las características genéricas de nuestro produto/servicio, ya que serán comunes a las de la competencia. Hay que señalar los beneficios o valores añadidos que ofrecemos.

3ª línea: descripción y llamada a la acción

En esta línea podemos continuar hablando de las bondades de nuestro producto/servicio si no nos ha cabido en la segunda línea o comenzar una frase nueva. Al final de la frase, se recomiendo poner lo que se conoce como "llamada o verbos de acción", frases o palabras que incitan y animan al usuario a hacer algo: llama ya, infórmate, visítanos... etc.

4ª línea: url visible

En esta línea pondremos la dirección de nuestra página web.

5º línea: url de destino

Aquí pondremos la landing page o página de aterrizaje a la que llevará nuestro anuncio en Adwords cuando hagan clic. Ojo, el anuncio siempre debe llevar a una página específica donde se dé más información sobre el anuncio. Es un error poner como url de destino la página de inicio de nuestra web, porque el usuario ha hecho clic en el anuncio para saber más, si no encuentra lo que busca de inmediato, saldrá de nuestra página y habremos pagado por un clic en vano.

Y tú, ¿qué opinas?

Y mañana: Más consejos para redactar anuncios en Adwords

Como recordatorio, los anuncios en Google de Google Adwords, son los que aparecen como "enlaces patrocinados". Aparecen sobre un fondo amarillo encima de los resultados naturales de Google y en la parte derecha y el anunciante sólo paga cuando alguien hace click en ellos.

A simple vista puede parecer fácil, pero redactar anuncios en Google Adwords, no es tan fácil por varias razones:

1. Tenemos muy poco espacio para publicitarnos (en concreto, 3 líneas de entre 25-30 caractéres y dos para poner direcciones web.)

2. No estamos solos: hay muchos más anunciantes publicitándose y competirán para que su anuncio salga en los mejores puestos y sean los más atratctivos.

3. El usuario no pasa de la primera página: cuando buscamos algo en Google, no solemos pasar de la primera página de resultados, y por eso nuestro anuncio no servirá de nada si no sale en esa primera página, porque nadie lo verá. Además, cuantó mejor posición tenga en esa página mejor: no es lo mismo salir el primer anuncio, que el séptimo.

4. Google Adwords no es tonto:no esperemos redactar un anuncio y que el Sr. Adwords nos lo publique inmediatamente en la primera página y en el primer puesto. Éste valorará, entre otras cosas, la puja que paguemos por el click, la calidad de las palabras y la calidad del anuncio.

Una vez tengamos en cuenta estas 4 razones en cuenta, y hayamos entendido la importancia de un buen anuncio en Google Adwords, podremos empezar a redactar.

¿Te ha parecido interesante?

Y mañana: ¿Cómo redactar buenos anuncios en Adwords?

La elección de las palabras clave en Adwords es importantísima (y no sólo en Adwords, será la clave de nuestro posicionamiento web en Internet, pero eso ya lo veremos más adelante). Las palabras clave que elijamos serán por las que los usuarios nos buscarán en Google, es decir, las que activarán y publicarán nuestros anuncios.

Por ello, esa elección de palabras clave (keywords) debe basarse en un buen estudio previo compuesto por los siguientes pasos:

1º ¿Qué palabras o frases definen mi negocio? Para descubrirlas, debemos hacernos las siguientes preguntas.

¿Qué vendo? Material informático

¿Qué servicio presto? Tratamiento antitabaco

¿Qué soy? Asesoría

2º Las anteriores son las palabras que usarías TÚ para definir tu negocio, pero no eres tú quién las va a buscar, por eso debes pensar ¿qué palabras introducirán en Google tus clientes potenciales para buscar un negocio como el tuyo?

Material informático: los usuarios son más simples en sus búsquedas, buscan el producto que necesitan en concreto, por lo que "ordenadores" sería una de nuestras palabras.

Tratamiento antitabaco: ¿un fumador que quiere dejar de fumar buscaría por esa palabra? Puede, pero seguro que la frase "como dejar de fumar" se busca mucho más.

3º Usa la Herramienta de Palabras Clave de Google

Ya tienes claro qué palabras clave pondrían los usuarios, pero, ¿sabes si mucha gente las busca? para eso sirve esa herramienta gratuita. Tu introduces las palabras que te interesan, y la herramienta te dice cuántas búsquedas tiene en tu país, cuánta competencia tiene, qué precio medio tiene, etc. Además, te da otras palabras relacionadas con las tuyas que también se buscan y  que quizá a ti no se te hayan ocurrido.

Seleccionamos todas las que queramos y las guardamos como un listado.

4º Descarte de palabras clave

No todas nos van a servir, Lo idóneo es quedarse con entre 10-20 palabras y lo mejor es quedarse con las mejores, y esas son:

-Las que tengan bastantes búsquedas

-Las que tengan poca competencia

-Las que tengan un coste medio no muy alto

Por último, es importante decir que nuestro listado de palabras clave no debe ser estático: podremos aumentarlo o reducirlo según funcione nuestra campaña de Adwords.

¿Te ha parecido interesante? ¿Tienes dudas? Coméntate algo.

Y mañana: Los anuncios en Google: más importantes de lo que parecen

Hoy veremos paso a paso cómo comenzar a publicar anuncios en Google con Adwords.

1º Entramos en la página oficial de Google Adwords y hacemos clic en "Empiece ahora".

2º Creamos una cuenta gratis (podemos usar una cuenta que tengamos en Gmail o crear una nueva).

3º Creamos nuestra primera campaña pinchando en "Cree su primera campaña"

Orientación geográfica e idioma: seleccionamos a qué países, ciudades o regiones concretas y los idiomas en los que queremos que aparezcan nuestros anuncios.

Selección de palabras clave: este paso es el más importante de toda la campaña. Debemos hacer un estudio previo de las palabras clave que buscarían nuestros clientes potenciales en Google para buscar un producto/servicio como el nuestro. Si somos una empresa de masajes a domicilio en Badajoz, una de nuestras palabras clave podría ser "masajes a domicilio en badajoz". ¿Quieres saber más sobre cómo hacer una buena selección de las palabras clave?

Anuncios: redactamos nuestros anuncios e insertamos la landing page (página de destino o aterrizaje) a la que conducirá el anuncio. ¿Quieres saber más sobre cómo redactar buenos anuncios en Adwords?

Selección del presupuesto diario: elegimos nuestra moneda y la cantidad diaria máxima a invertir al día. Una vez se agote, dejarán de aparecer nuestros anuncios. También puede ocurrir que no agotemos esa cantidad, por lo que el sobrante se irá acumulando. Lo mejor es que podremos cambiar el presupuesto diario en cuañquier momento.

Selección del costo por clic máximo (CPC): debemos indicar una precio máximo que estarmos dispuestos a pagar por cada clic en nuestro anuncio. ¿Quieres saber más sobre cómo gestionar el coste por clic de mis palabras?

4º Datos de facturación: la campaña no se activará hasta que no rellenemos los datos de facturación. Aquí seleccionaremos la forma de pago, que puede ser por transferencia bancaria, cargo en tarjeta de crédito.

¡Y listo! Si no hemos hecho nada mal, nuestros anuncios comenzarán a publicarse en Google.

Y mañana: ¿Cómo hacer una buena selección de palabras clave en Adwords?

Cuando aún no estaba metida en el mundo del marketing online, no sabía qué eran los enlaces que salían en la parte superior y en la derecha al buscar algo en Google. Como muchos, pensaba que eran resultados normales (llamados técnicamente "orgánicos o naturales" de Google) pero nada más lejos.

Esos enlaces son anuncios de pago por click contratados por anunciantes que pagan por cada clic que hacemos en ellos.

Estas campañas publicitarias se crean y gestionan a través de una herramienta "gratuita", Google Adwords. Y digo gratuita entre comillas porque Google publica tus anuncios, pero a cambio tú pagas por cada click.

¿Por qué hacer publicidad con Google Adwords?

• Tus anuncios les aparecerán a usuarios que ya están interesados en tus productos/ servicios, porque están diseñados bajo un estudio previo de las palabras clave de tu negocio. Es decir, si vendes corbatas, tus anuncios saldrán cuando alguien busque en Google "corbatas"
• Pagas sólo si alguien pincha en tu anuncio, no por las veces que aparezca tu anuncio.
• No existe un  mínimo de inversión para poder empezar a usar el Google Adwords, tú decides cuanto quieres invertir.
• Tú eliges tus palabras clave y diseñas tus anuncios, aunque Adwords te asesora en ambas tareas con herramientas útiles y gratuitas.
• Podrás controlar la efectividad, inversión y la rentabilidad de tus anuncios en todo momento gracias a las herramientas de analítica e informes.

Si te he convencido, ¿cómo puedes empezar a usar Google Adwords?

Entrando en su página oficial y creándote una cuenta totalmente gratis.

Y mañana: Cómo crear mi primera campaña en Google Adwords.

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