BUSCAR PALABRAS CLAVE
Las palabras clave deben estar presentes en toda la web. Serán el hilo con la que tejerla.
CREAR SITEMAP
Existen dos tipos de Sitemaps:
• El sitemap en html, enfocado a los usuarios. Es fácil de crear, se crea como una página web cualquiera.
• El sitemap en xml más, enfocado a buscadores. Es una herramienta muy útil para comuniacr a Google la importancia individual de cada página de contenido. Te permite distrubuir tu PageRank sobre las diferentes páginas (la importancia se expresa con un valor entre 0.1 y 1.). un buen y completo sitemap mejora la indexación de nuestra web, porque permite incluir más enlaces que un menú principal y mejora así la circulación de los buscadores por nuestra web. (FALTA APUNTES GOOGLE).
Algunas herramientas para la creación de sitemaps:
SITEMAP GENERATOR: descarga gratuita
OPTIMIZAR URLS
Cada página debe tener una url única y distinta que defina su contenido para que todas las páginas de un sitio web tengan las mismas posibilidades de ser indexadas por los motores de búsqueda.
Para comprobar las páginas totales de nuestra web que están siendo indexadas por los buscadores hay que introducir: site: www.dominio.es. Esto nos indicará el nivel de profundidad con el que nos han rastreado la web.
El número de páginas indexadas indica a qué nivel los buscadores rastrean una web. El ideal es que rastree todas ellas.
OPTIMIZAR METATAGS
• Title: da título a la página.
-Debe incluir las palabras clave por las que nos queremos posicionar. Deben repetirse al menos una vez.
-Repetirlas usando variaciones con sinónimos y plurales/singulares.
-Cada página de la web debe contener una etiqueta title distinta (a más etiquetas, más palabras clave y más posibilidades de posicionarnos).
-La palabra clave principal, al principio. Los buscadores le dan más importancia a las primeras palabras del título
-Debe tener entre 65-70 caracteres (a partir del 66 el texto no se visualiza en los buscadores). Cuanto más corto, mejor para los buscadores.
-Las palabras clave del título deben aparecer en el contenido de la página.
-El nombre de la empresa, al final (cuando aún no gozamos de prestigio de marca).
-Título descriptivo, pero también atractivo.
Description
-Debe contener la palabra clave al principio.
-Tener entre 100-200 caracteres (Google muestra entre 100-150 caracteres.)
-Debe ser única y distinta para cada página.
-Su texto debe ser descriptivo, pero también incitador y atractivo.
Keywords
-Incluir palabras clave separadas por comas
-Insertar entre 5-10 palabras clave.
-Google no tiene en cuanto la etiqueta keywords para calcular la relevancia de una página web (Yahho! y Bing, un poco).
OPTIMIZAR CONTENIDOS
Jerarquizar el contenido con etiquetas
-H1 para los titulares de cada contenido
-Incluir las palabras clave en el H1
-Usar H1 sólo una vez en cada página
-Usar H2 y H3 para subtitulares e incluir también en ellos las palabras clave
Repetir palabras clave en los textos
-No excederse repitiendo las palabras clave, los buscadores lo podrían interpretar como Spam.
-Hay que tener en cuenta la densidad de palabras clave.
-Crear arquitectura de la información poco profundo y horizontal: los buscadores indexan primero las secciones principales y van recorriendo hacia niveles inferiores. Por eso hay que diseñar arquitecturas de la información con pocos niveles de profundidad y que se dirijan más en horizontal que en vertical.
-Crear itinerarios con enlaces: esto ayudará a los navegadores a recorrer toda nuestra página. Esto podemos hacerlo también con secciones de "enlaces relacionados", "servicios destacados", "promociones" y en ellas añadiremos los productos/servicios que generen mayor conversión.
OPTIMIZAR MENÚ DE NAVEGACIÓN
Debe ser rastreable para los buscadores para permitirles seguirlo y saltarlo para recorrer toda la web, sino, los buscadores no podrán indexar todas las páginas de nuestro sitio web.
No son rastreables los menús programados en:
-AJAX
-JavaScript
-Flash
-Para los menús desplegables en JavaScript, se recomienda sustituirlos por código -XHTML y hojas de estilo en cascada CSS.
-Para menús en Flash, lo mejor es un menú en HTML.
OPTIMIZAR IMÁGENES
Hay que insertar las palabras clave en los siguientes apartados de las imágenes:
-Nombre de la imagen
-Atributo "Alt" (sirve para describir una imagen que no puede visualizarse)
-El título de la sección que incluye la imagen
-El contenido alrededor de la imagen
OPTIMIZAR ENLACES INTERNOS
-Hay que optimizar el anchor text de tus enlaces. Éste debe describir el contenido de la página que enlaza, por lo que tiene que contener las palabras clave.
-Comprobar que los enlaces internos no están rotos.
-Cada página tiene una fuerza o una importancia determinada que se reparte entre todos los enlaces que contiene. Es decir, cada enlace se lleva una parte de la fuerza de la página. Para hacer que la fuerza de nuestra página no se pierda repartiéndose por enlaces no interesantes para el posicionamiento y además sin afectar a la usabilidad de la página (que se navegue por toda la página con los menos clicks posibles) hay que decirle a Google que no siga los enlaces no interesantes escribiendo un atributo dentro de la etiqueta <a>: rel=’nofollow’.
OPTIMIZACIÓN ENLACES EXTERNOS
OPTIMIZAR DOMINIOS
Si nuestra empresa está en varios países, lo mejor es adquirir los dominios con la extensión de cada uno de ellos ya que los buscadores benefician a las webs de cada país (ejemplo: www.eruga.es, www.eruga.fr ...)
Si nuestra empresa sólo está presente en nuestro país, pero nuestra web es multidioma, lo mejor es asignarle a cada idioma un subdominio (ejemplo: english.subdominio.com, deutsch.subdominio.com, etc.)
OPTIMIZAR PÁGINA DE ERROR (404)
Si nuestra web cuenta con enlaces rotos o páginas inexistentes, al usuario le aparecerá un mensaje de error con el código 404.
-Hay que personalizar esa página y otorgarle la imagen corporativa de la empresa
-Hay que añadir una breve lista de los enlaces más importantes de nuestra web para darle una alternativa al usuario y que no abandone nuestra web.
